テレビを見ていると、「この番組はどうしてこの時間に放送されているんだろう？」「人気番組なのに、なぜ終わってしまったんだろう？」と疑問に思うことがあります。
実は、その裏側にはテレビ局の「編成」という仕事があります。
編成とは、簡単にいえば「いつ、どの時間に、どの番組を放送するのか」を決め、テレビ局全体のタイムテーブルを設計する仕事です。
視聴率はもちろん、視聴者層、曜日・時間帯、競合局の番組、スポンサー、制作費、番組の将来性など、さまざまな要素を考えながら番組の配置を決定します。
では、編成は具体的にどんな仕事をしていて、番組はどのような基準で改編されるのでしょうか。
本記事では、テレビ局の「司令塔」ともいわれる編成の仕事内容から、番組改編の流れ、編成担当者になる方法まで詳しく解説します。
編成とは
「編成」という言葉は、テレビ業界を知らない人にとっては少し聞き慣れない言葉かもしれません。
簡単に説明すると、テレビ局が「どんな番組を、いつ、どの時間帯に放送するのか」を決める仕事です。
テレビ局には、朝から深夜まで24時間の放送枠があります。
その限られた時間に、「朝は情報番組」「昼はニュース・情報番組」「夕方はニュース」「夜はドラマやバラエティ」「深夜は若者向けの番組」といったように、番組を配置していきます。
この「番組表」を作ることが、編成の代表的な仕事です。
編成はテレビ局の司令塔
テレビ朝日の番組紹介では、編成部について「放送全体の司令塔のような役割」と説明されており、放送計画の策定、番組の企画・立案、社内外との調整、緊急時の特番への切り替えなどが主な仕事として紹介されています。
また、テレビ東京も編成を「番組を成功へ導く舵取り役」と位置づけ、ターゲット層や曜日、時間帯、裏番組などを分析しながらタイムテーブルを設計すると説明しています。
つまり、編成は単に「番組表を作る部署」ではありません。
テレビ局全体をどのような方向へ持っていくのかを考える戦略部門でもあるのです。
番組はこうやって改編される
では、テレビ番組はどのようにして入れ替わっていくのでしょうか。
テレビ局では、特に大きな番組改編が行われる時期があります。
代表的なのが春の4月改編と秋の10月改編です。
もちろん、番組の終了や変更がこの時期にしか起きないわけではありません。
しかし、4月と10月はテレビ局にとって大きな区切りとなるため、新番組のスタートや放送時間の変更などが集中します。
文化放送の採用情報でも、4月と10月の改編期に向けて番組企画を考えたり、タイムテーブルの変更を検討したりすることが編成部の仕事として紹介されています。
STEP1 現在の番組を分析する
まず行われるのが、現在放送している番組の分析です。
代表的なのが視聴率です。
ただし、現在では視聴率だけで番組の価値を判断するわけではありません。
テレビ東京の編成担当者も、以前は視聴率がテレビ番組の絶対的な評価軸だった一方、
現在は配信で大きな反響を得る番組や、ターゲット層は狭くても強い支持を集める番組など、評価軸が多様化していると説明しています。
つまり現在の編成では、「テレビで何人見たか」だけではなく、「どんな人が、どのようにコンテンツを楽しんだか」まで考える必要があります。
STEP2 各時間帯の状況を分析する
次に重要なのが、時間帯ごとの状況です。
テレビは、時間帯によって見ている人が大きく変わります。
そのため、同じ番組でも「どの時間に置くか」が非常に重要です。
例えば、若者向けの企画を朝の6時に放送しても、ターゲットが十分にテレビを見ていない可能性があります。
逆に、家族向けの大型バラエティを深夜に放送すれば、本来狙っていた視聴者に届きにくくなるでしょう。
つまり編成担当者は、「この番組を見たい人は、いつテレビを見ているのか？」という視点から時間帯を考えます。
STEP3 裏番組をチェックする
編成を語るうえで非常に重要なのが「裏番組」です。
裏番組とは、同じ時間帯に他局で放送されている番組のことです。
例えば、自局で19時から大型バラエティを放送するとします。
しかし、その時間帯に他局が人気ドラマを放送していたらどうでしょうか。
「ドラマを見る人」と「バラエティを見る人」が完全に別なら問題ありません。
しかし、両方を見る可能性がある視聴者が多ければ、競争になります。
テレビ番組は「面白い企画を作れば勝ち」ではなく、どの時間にどんな番組と戦うのかまで考えて設計されているのです。
STEP4 新番組の企画を検討する
既存番組の分析だけではありません。
編成では、新しい番組を立ち上げるための企画も検討します。
制作会社や制作スタッフから企画が上がってくることもあれば、局側から企画の方向性を提示することもあります。
例えば、「今の若者に向けた新しいバラエティを作りたい」「週末の家族向け番組を強化したい」など、局の編成方針から番組企画が生まれることがあります。
ここでは「面白いか」だけでなく、「誰が見るのか」「どの時間に放送するのか」「予算はどれくらいか」「局のブランドに合っているか」「スポンサーにとって魅力的か」など、多くの条件を検討します。
STEP5 タイムテーブルを組み直す
こうした分析や企画検討を経て、実際のタイムテーブルを組み替えていきます。
ただし、単純に人気番組を並べればいいわけではありません。
前の番組を見ていた人が、そのまま次の番組を見る「視聴者の流れ」も考える必要があります。
例えば、「家族向け番組→家族向けドラマ」という流れなら視聴者が移動しやすいかもしれません。
一方、「高齢者向け情報番組→若者向け深夜バラエティ」では、視聴者層が大きく変わるため、番組間のつながりを作る工夫が必要になります。
判断基準は？
①視聴率・視聴データ
まず分かりやすいのが視聴率です。
テレビ局にとって、どのくらいの人が番組を見ているのかは重要な指標です。
ただし、現在は視聴率だけでなく、TVerなどの配信視聴、SNSでの反響など、さまざまなデータを組み合わせてコンテンツの価値を考えるようになっています。
②ターゲット層
「誰に見てもらいたい番組なのか」も重要です。
例えば、10代をターゲットにした番組と、50代以上をターゲットにした番組では、狙う時間帯も内容も変わります。
さらに重要なのは、「そのターゲットが本当にその時間にテレビを見るのか」ということ。
ターゲットを決めるだけではなく、そのターゲットの生活習慣まで考える必要があります。
③スポンサーとの相性
民放テレビ局にとって、スポンサーとの関係も重要です。
番組は広告収入によって支えられているため、スポンサー企業が狙う消費者層と番組の視聴者層が合っているかどうかもポイントになります。
例えば、ファミリー層向けの商品を扱うスポンサーであれば、家族で視聴する番組との相性が良い可能性があります。
そのため編成は、制作だけでなく営業部門とも連携します。
④制作費と収益性
番組には当然、制作費がかかります。
出演者のギャラ、ロケ費、スタジオ費、美術費、技術費、編集費など、さまざまな費用が発生します。
高い制作費をかけた番組であっても、期待した成果が得られなければ、継続が難しくなる場合があります。
逆に、限られた予算でも高い反響を生み出す番組は、局にとって価値のあるコンテンツになります。
⑤番組の「将来性」
編成では、現在の数字だけでなく、今後伸びる可能性も重要です。
例えば、スタート直後の番組で視聴率がまだ大きくないとしても、「若者から強く支持されている」「SNSで話題になっている」「出演者が成長している」「配信との相性が良い」といった要素があれば、育てる価値があると判断される場合があります。
これは、テレビ局にとって「数字」だけでは測れない番組の価値があることを示しています。
編成を担当するには
では、テレビ局の編成担当になるにはどうすればいいのでしょうか。
基本的には、テレビ局に入社して編成部門に配属されるというルートが一般的です。
新卒採用でテレビ局に入社し、その後、制作、営業、報道、編成などの部署を経験して編成へ異動するケースもあります。
つまり、編成になるために必ずしも最初から編成だけを経験する必要があるわけではありません。
まとめ
テレビ番組がいつ、どの時間に放送されるのかを決めているのが「編成」です。
編成は単に番組表を作るだけではなく、視聴率や視聴データ、ターゲット、曜日・時間帯、裏番組、スポンサー、制作費、局のブランドなど、さまざまな要素を総合的に考えてタイムテーブルを設計します。
4月や10月の改編期には、既存番組の分析や新番組の企画、放送時間の変更などが行われ、テレビ局全体の戦略が大きく動きます。
また現在は、TVerやYouTube、SNSなどの普及によって、編成の仕事も「地上波の番組表を作る」だけではなくなっています。
テレビが好きで、数字を見る力や世の中の流行を捉える力、人を巻き込みながら調整する力を持つ人にとって、編成はテレビ局の中でも非常に戦略性の高い仕事です。
将来テレビ業界を目指すなら、番組を見るときに「なぜこの番組が、この時間に放送されているのか？」という視点を持ってみると、テレビの見え方が大きく変わるはずです。