「若者はテレビを見ない」と言われる時代になってる。
しかしその一方で、テレビ番組の切り抜き動画や番組公式チャンネルのコンテンツはYouTube上で大きな支持を集めている。
現在、多くのテレビ局は単なる番組宣伝の場としてではなく、YouTubeを重要な事業領域として位置付けている。
放送後の見逃し視聴を促す導線として活用するだけでなく、YouTube限定企画やスピンオフ番組を制作し、新たなファン層の獲得につなげているのだ。
さらに動画広告による収益化、イベントやグッズ販売への誘導、海外ファンへのアプローチなど、その役割は年々広がっている。
なぜテレビ局はYouTubeに力を入れるのか。どんなコンテンツが人気なのか。そして、その先にあるIPビジネスとは何なのか。
本記事では、テレビ局の人気YouTubeチャンネルを紹介しながら、放送業界が進める新たなメディア戦略について解説していく。
テレビ局はなぜYouTubeをやるのか？
若年層との接点を作るため
最も大きな理由は、若年層へのリーチだ。
総務省などの調査でも、10代・20代はテレビ視聴時間が減少傾向にあり、その代わりYouTubeや動画配信サービスの利用時間が増えていることが報告されている。
かつては「テレビの前に座ってもらう」ことが重要だったが、現在は「視聴者がいる場所へコンテンツを届ける」ことが求められている。
YouTubeはスマートフォン一つで気軽に視聴できるため、テレビを持たない若者にもアプローチできる貴重な接点となっている。
番組のPR効果
YouTubeは番組宣伝ツールとしても非常に優秀だ。
予告動画を公開するだけでなく、
・未公開映像
・収録の裏側
・出演者インタビュー
・反省会動画
などを投稿することで、放送前後の話題を継続させることができる。
視聴者にとっては「テレビを見なくても番組の雰囲気が分かる」入り口となり、テレビ視聴や見逃し配信サービスへの誘導にもつながる。
広告収益の獲得
YouTubeは広告媒体でもある。
登録者数や再生回数が増えれば、動画広告による収益が発生する。
もちろん民放テレビ局の事業規模から考えると、YouTube収益だけで経営が成り立つわけではない。
しかし、番組素材を二次利用することで新たな収益源を作れることは大きなメリットだ。
テレビ局が保有する膨大な映像アーカイブは、YouTube時代においても価値の高い資産なのである。
IP展開の起点になる
近年、テレビ業界で重視されているキーワードが「IP（知的財産）」だ。
番組やキャラクター、出演者との関係性を資産化し、
・配信サービス
・イベント
・舞台化
・グッズ販売
・書籍化
へ展開していく考え方である。
YouTubeはIPを育てるためのコミュニティ形成の場としても機能している。
人気のテレビ局公式YouTubeチャンネル
動画、はじめてみました（テレビ朝日）
テレビ朝日が運営する人気チャンネルの一つ。
最大の特徴は、「まいにち大喜利」や「背徳フライデー」など「テレビ番組の延長線上」ではなく、「YouTubeならではの企画」を積極的に制作している点だ。
特に人気を集めているのが芸人企画である。
人気芸人による大喜利企画やトーク動画、ネタ動画などは数十万回再生を記録することも珍しくない。
また、テレビ朝日アナウンサーを起用した企画も人気だ。
アナウンサー同士の対談、私服紹介、休日密着など、テレビでは見せない素顔を発信している。
YouTubeでは出演者のパーソナルな魅力が求められるため、アナウンサーを「タレント化」する戦略とも言えるだろう。
さらにアイドル企画、料理企画、スポーツ選手とのコラボなど、幅広いジャンルに挑戦している。
テレビ朝日の柔軟なコンテンツ制作力が表れているチャンネルだ。
カンテレCHANNEL
関西テレビが運営する公式YouTubeチャンネル。
関西ローカル番組の魅力を全国へ届ける役割を担っている。
人気コンテンツはドラマ関連動画だ。
ドラマのメイキング映像や出演者インタビュー、撮影の裏側などが公開されており、作品への没入感を高めている。
バラエティ番組関連の動画も充実している。
収録後のアフタートークや未公開シーンなど、「放送だけでは見られない特典映像」が人気を集めている。
特にドラマファンに向けたファンサービスとして機能している印象が強い。
日テレ公式チャンネル
日本テレビ（日テレ）の公式チャンネルは、番組の予告動画やダイジェスト、バラエティやドラマのスピンオフ企画、さらにはニュース報道など、目的別に細かくアカウントが分かれているのが最大の特徴です。
視聴者は興味のあるジャンルだけを選んで登録できるため、ファンコミュニティを形成しやすい。
テレビ局全体を一つのブランドとして見せるのではなく、コンテンツごとに独立したIPとして育成している点が特徴と言える。
TBS公式チャンネル
TBSの公式チャンネル「TBS公式 YouTuboo」は、ドラマやバラエティ番組を中心とした情報発信を行っている。
放送開始前の予告映像や最新情報だけでなく、YouTube限定コンテンツも数多く配信している。
ドラマではメイキング映像やオフショット動画が人気だ。
バラエティ番組では出演者によるコメント動画や未公開シーンなどが投稿されている。
近年は配信サービスとの連携も強化されており、YouTubeを入口として動画配信サービスへ送客する導線作りが進んでいる。
「まずYouTubeで知ってもらい、本編は配信で楽しんでもらう」という流れが確立されつつある。
テレ東公式チャンネル
テレビ東京は比較的早い時期からインターネット戦略を推進してきた局として知られている。
YouTubeでも独自色の強いコンテンツを展開している。
人気番組の予告編だけでなく、
・経済ニュース
・旅番組
・アニメ
・深夜バラエティ
など幅広いジャンルを発信している。
テレビ東京は以前から「配信ファースト」の考え方を打ち出しており、動画事業を重要な成長分野として位置付けている。
地上波放送エリアが限られているテレビ東京にとって、YouTubeは全国の視聴者へコンテンツを届ける重要なインフラでもある。
YouTubeを単なる宣伝媒体ではなく、新たな視聴習慣を作る場として活用しているのが特徴だ。
テレビ局ごとの“カラー”の違い
テレビ局のYouTube戦略には、それぞれ個性が表れている。
テレビ朝日は、芸人やアナウンサーを活用したバラエティ色の強い企画が中心だ。
カンテレはドラマファン向けの映像コンテンツが豊富で、作品への愛着を高める役割を担っている。
日本テレビはジャンル別アカウント運営によるIP分散型モデルを採用している。
TBSはドラマと配信サービスを組み合わせた送客型戦略を進めている。
テレビ東京はネット配信を前提としたコンテンツ制作を積極的に行っている。
同じYouTubeでも、各局の得意分野や経営方針が色濃く反映されていることが分かる。
テレビ局のYouTubeから見えるIPビジネス
現在のテレビ局は、「番組を放送して終わり」というビジネスモデルではなくなっている。
例えば人気ドラマであれば、
放送⇒YouTubeでメイキング公開⇒見逃し配信⇒イベント開催⇒グッズ販売⇒DVD販売
という形で、長期間収益を生み出すことが可能になる。
バラエティ番組でも同様だ。
人気企画がYouTubeで話題になれば、イベント化や書籍化、企業タイアップにつながる可能性がある。
YouTubeは単なる動画サイトではなく、IPの認知拡大装置として機能しているのである。
今後は海外向け配信や多言語字幕対応なども進み、日本のテレビコンテンツを世界へ届ける窓口としての役割も大きくなっていくだろう。
テレビ業界志望者が注目したいポイント
テレビ業界を目指す学生にとって、YouTube戦略はぜひ知っておきたいテーマだ。
現在の番組制作では、
・テレビ放送
・TVerなどの見逃し配信
・SNS運用
・YouTube限定動画
・イベント展開
まで含めて企画を考えるケースが増えている。
ディレクターやプロデューサーには、「面白い番組を作る力」だけでなく、「コンテンツをどう広げるか」を設計する能力も求められるようになった。
これからのテレビマンは、放送だけを見るのではなく、YouTubeやSNSも含めたメディア全体をプロデュースする視点が必要になっている。
まとめ
いかがだったでしょうか。テレビ局がYouTubeに力を入れる背景には、若年層への接触機会の確保、広告収益の獲得、番組宣伝、そしてIPビジネスの拡大という大きな目的があります。
各局はそれぞれの強みを活かしながら、YouTubeを第二の放送局として育て始めています。
テレビは終わるのではなく、視聴者がいる場所へ姿を変えて広がっています。
テレビ局の公式YouTubeチャンネルを見比べてみると、その局がどんな未来を描いているのかが見えてくるはずでしょう。