「コア視聴率」という言葉は聞いたことがあっても、個人視聴率や世帯視聴率との違いを正確に説明できる方は少ないかもしれません。
この記事では、視聴率の基本的な定義から、「世帯視聴率」「個人視聴率」「コア視聴率」それぞれの違い、調査方法まで、テレビ業界を理解するうえで欠かせない視聴率の知識をまとめて解説します。
テレビ業界への就職・転職を考えている方にも、番組づくりの裏側を知りたい方にも役立つ内容です。
テレビ業界への就職を考えている方は以下の記事も参考にしてください！
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視聴率とは？
視聴率とは、テレビ番組やテレビCMが放送されていた時間（リアルタイム）に、「どのくらいの世帯・人々に見られたか」を表す指標のひとつです。
ただし、視聴率はあくまで「見られた量」を示すものであり、番組の内容の質や価値をそのまま反映するものではありません。
視聴率が高くても低くても、それだけで番組の良し悪しは判断できないことを念頭に置いておきましょう。
現在、多くのテレビ局ではビデオリサーチ（VR社）という調査会社の視聴率データを活用しています。
このデータは放送エリアごとに調査・集計されており、テレビ局や広告主（スポンサー）が番組の出稿判断や編成の見直しに広く使用しています。
視聴率の基本｜世帯視聴率・個人視聴率・コア視聴率の違いを整理
視聴率の中でも特に重要なのが「世帯視聴率」「個人視聴率」「コア視聴率」の3つです。
それぞれ何を測るのかが異なります。
世帯視聴率
世帯視聴率とは、調査対象エリア内のテレビ所有世帯のうち、どのくらいの割合の世帯でテレビがついていたかを示す指標です。
「その番組が何世帯に届いたか」を表す、最も基本的な視聴率です。
個人視聴率
個人視聴率とは、誰がどのくらいテレビを視聴したかを示す指標です。
世帯単位ではなく「人」単位で測定されるため、家族の中の誰が見ていたか（性別・年代など）まで把握することができます。
コア視聴率
コア視聴率とは、個人視聴率の中でも、主に13歳から49歳前後の層を対象にした指標です。
この層は行動範囲が広く、商品やサービスへの購買意欲も高いとされているため、テレビCMを出稿するスポンサー（広告主）が特に重視しています。
そのため、テレビ各局もコア層に受け入れられる番組・CM制作を常に意識しています。
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なお、コア視聴率の対象年齢や定義は、テレビ局や媒体によって異なる場合があります。
一般的には以下の区分が使われます。
3つの視聴率の違いを比較
他にもさまざまな種類の視聴率がある
世帯視聴率・個人視聴率・コア視聴率のほかにも、さまざまな種類の視聴率があります。
平均視聴率
視聴率は1秒ごとではなく60秒ごとに計測されています。
平均視聴率とは、この60秒ごとの視聴率を番組全体で平均化したものです。
瞬間最高視聴率
一番組の中で、もっとも高かった毎分の視聴率を「瞬間最高視聴率」といいます。
ドラマの結末や生放送のクライマックスなど、視聴者が集中した瞬間を示します。
生放送について詳しく知りたい方は以下の記事をご覧ください！
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タイムシフト視聴率
録画されたテレビ番組やテレビCMが、どのくらい再生されたかを示す指標です。
番組が録画されてから概ね168時間（7日間）以内に再生された分を測定します。
タイムシフト視聴率はリアルタイム以外の視聴を対象とするため、通常の視聴率には含まれません。
総合視聴率
「リアルタイムでの視聴」と「タイムシフトでの視聴」のいずれかで視聴した場合の視聴率です。
リアルタイムかタイムシフトのどちらか一方で視聴していれば、総合視聴率として1カウントとなります。
両方で視聴していた場合は「リアルタイムでの視聴」にカウントされ、重複分が測定に加味されます。
つまり、「総合視聴率＝〈リアルタイム視聴率〉＋〈タイムシフト視聴率〉−〈重複視聴率〉」です。
視聴率の調査方法とは？
視聴率の測定の仕方には、調査会社・ビデオリサーチによる従来の調査方法があります。
しかし、近年ではそれ以外にもさまざまな測定方法を導入し、より詳細な視聴率を出しています。
従来の測定方法
1962年からビデオリサーチが調査を担ってきました。
関東や関西といった人口の多い地域は多めの世帯数、人口の少ない地域は少数の世帯が調査対象です。
ただし、家族全員で1つの番組を見るスタイルが少なくなった現在では、従来の方法だけでは正確な実態を捉えにくくなっており、複数の測定方法が組み合わせて使われています。
例えば以下のような調査方法があります。
ピープルメータ（PM）システム
個人視聴率の調査に使用されます。
対象となる家庭に調査用のリモコンが設置され、家族それぞれが番組を見るたびに自分専用のボタンを押します。
それにより、「誰が・いつ・どの番組を見たか」が自動的に記録され、個人視聴率として集計されます。
オンラインメータシステム
世帯視聴率の調査に使用されます。
対象家庭のテレビに測定機器が設置され、テレビがついていた時間帯とチャンネルが自動的に記録されます。
この記録から世帯視聴率が集計されます。「機械式世帯視聴率調査」とも呼ばれます。
日記式アンケート
個人視聴率の調査に使用されます。
調査員が調査票を対象家庭に配布し、対象者が5分刻みの記入欄に1週間分の視聴番組を手書きで記入する方法です。
記入されたデータは調査員が回収し、この記録をもとに個人視聴率がデータセンターにて集計されます。
3つの調査方法まとめ
ピープルメータシステムとオンラインメータシステムは機械式の測定方法で、
日記式アンケートは手動での測定方法です。
また、ピープルメータシステムと日記式アンケートは個人視聴率の測定を目的とし、
オンラインメータシステムは世帯視聴率を計測するための方法です。
「視聴率1％」はどのくらいの人が見ている？
「視聴率1%」と聞くと少ない数に感じるかもしれませんが、実際に視聴率で換算すると想像以上に大きな値です。
関東地区の場合、「世帯視聴率1%」は約18万世帯、「個人全体視聴率1%」は約40万人が視聴したと推定されます。
よく視聴率が「高い」「低い」といいますが、仮に1%でも実世帯数・実人数ベースで換算すると相当な数になるのです。
ちなみに、視聴率は数字として視聴者の動向を示す指標ですが、視聴者の声を直接受け付けているのがテレビ局の「視聴者センター」です。
詳しくは以下の記事をチェック！
🔻テレビ局の「視聴者センター」とは？仕事内容・やりがい・必要なスキルを解説！
視聴率が番組制作・広告にどう影響するか
視聴率のデータは、テレビ局にとって番組の継続・終了・時間帯変更を判断する重要な材料のひとつです。
スポンサーにとっては、自社のCMがどのくらいの視聴者に届いたかを確認し、次の広告出稿の方針を決める指標になります。
特にコア視聴率は、購買力の高いとされる層への到達度を示すため、広告費の配分に直結する指標として広告主から強く注目されています。
また、視聴率を意識した番組づくりは制作スタッフだけの話ではありません。
編成・広報・宣伝・マーケティングなど、テレビ局のさまざまな部門が視聴率データを参考にしながら番組の企画・展開に携わっています。
番組がヒットする仕組みについては以下の記事もあわせてご覧ください！
🔻番組がヒットする仕組み！テレビ局の編成・広報・宣伝・マーケティングの力
視聴率UPのための制作現場の工夫については以下の記事も参考になります！
🔻テレビ視聴率UPのための仕掛けとは！？制作陣のこだわりの数々を解説！
視聴率を意識しながら番組全体を統括するプロデューサーの仕事については以下の記事もご覧ください！
🔻テレビプロデューサーの仕事内容とは？ディレクターとの違いを解説
近年は視聴率以外の指標も重視されている
近年は、リアルタイムの視聴率だけでなく、TVerや動画配信サービスでの再生数、SNSでの反応数、番組を最後まで見た割合（完走率）なども、番組の価値を判断する指標として重視されるようになっています。
視聴率はあくまでリアルタイム視聴の指標のひとつであり、テレビの現場が注目する「数字」は多岐にわたります。
テレビの現場で注目されている各種データについては以下の記事もご覧ください！
🔻視聴率だけじゃない！いまテレビの現場が本当に見ている「数字」大全 （TVer・配信・SNS・完走率）
テレビ局の種類や視聴率三冠王の意味を知りたい方は以下の記事も参考にしてみてください！
🔻テレビ局には種類がある？視聴率三冠王とは？
まとめ
今回は、視聴率の基本や、世帯視聴率・個人視聴率・コア視聴率の違い、視聴率の調査方法についてご紹介しました。
視聴率は、テレビ番組やテレビCMがどのくらい見られていたかを示す指標です。
世帯視聴率は「どのくらいの世帯で見られたか」、個人視聴率は「誰がどのくらい見たか」、コア視聴率は「広告主やテレビ局が重視しやすい特定層にどのくらい届いたか」を見るために使われます。
近年は、リアルタイムの視聴率だけでなく、タイムシフト視聴率や配信データ、SNSでの反応など、番組の価値を判断する指標も広がっています。
テレビ番組を見る際は、話題性だけでなく、どのような数字が注目されているのかにも目を向けてみましょう。
視聴率や配信データの見方を知ると、番組がどのように企画され、どの層に届けようとしているのかが見えやすくなります。
テレビの現場では、制作スタッフだけでなく、編成、広報、宣伝、マーケティング、プロデューサー、放送作家など、さまざまな立場の人が視聴率や視聴データを意識しながら番組づくりに関わっています。
番組の裏側やテレビ業界の仕組みに興味がある方は、視聴率以外の数字や、番組をヒットさせるための仕事にも注目してみてください。